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Post by monirui10 on May 14, 2024 6:29:40 GMT
产某种程度可以说是顶级档次。你家来了客人、公司来了客户,如果是茅台招待,那是挑不出任何毛病,就是顶级待遇。相反,你要是弄两瓶红星二锅头,那就谈不上档次了。 以我自己为例,创业的前几年,赚了点小钱,于是乎感觉自己需要“消费升级”了,有点飘了,穿一两百块钱的运动鞋不配了,于是开始买苹果手机、iPad,买一千多的阿迪达斯运动鞋,买几百块的T恤等等。这个阶段的我,买东西主要看价格,觉得自己适配的价格(当然太高的奢侈品还没考虑,段位不够)。 我相信很多人会有这个阶段,不过这个阶段没维持多久,当公司经营遇到点问题、再加上口罩三年开始了精打细算,又回到了从前的自己,用小米手机、穿李宁运动鞋,优衣库的几十块的T恤嗷嗷香。这个阶段又回到了性价比的阶段,回归“理性”消费。 价格是消费者评判一个东西好坏的主要标准,小米手机在高端 领域奋战多年,逐渐把小 哥斯达黎加手机号码数据 米手机从千元机,拉升到四五千元以上,才算是完成了高端的使命。如果你拿出一部1999的手机,称之为高端机,即便外行都会笑掉大牙。高不高端,主要看价格。 法拉利、保时捷、奔驰、宝马,之所以大家觉得高端,价格非常重要的因素。我们可以看到国产车的设计越来越好看,越来越棒,有时候路上看到一辆车觉得真不错,一看车标是长城,顿时就不高端了。我常说,把长城这车标换成奔驰,价格就能翻一倍。 定价就是定自己的消费群,与自己的目标客户相匹配。这世界有普通人,他们需要低价(性价比)产品,也有一些所谓的中产,他们需要一些与普通人群不同的产品来体现自己的身份,以及一些富人,他们通过购买豪宅、跑车、昂贵的奢侈品来体现自己的身份。 当然,定价同时还承担着不同利益群体的价格分配。比如,你的价格里面要包括广告费、渠道商的利润、供应商的利润、厂商的利润等等。如果王老吉不是定价4块,而是2块,那么每年就没有几个亿的钱去打广告。 所以定价不是小事,他关系到客户,同时也关系到企业的经营, 甚至可以说,定价定生死。 当下小米su7的火爆,与定价有非常大的关系。去年的发高,反复强调50万以内最好的电车。但是我看完发布会,对这个产品的心理定价是起码得30万以上。结果突然扔出一个21.59万的价格,瞬间引爆全网。 如果定价定35.59万以上,我相信是无法激起这么大的浪花的。 三、渠道 做营销,你可以不做推广,但是绝对不能不做渠道。渠道比推广更重要。 比如把产品摆在你家楼下超市里面,你每次去都能看到,即便这个产品不投任何广告和宣传,终有一天你会购买尝试。 这就是渠道的力量。 不过今天的渠道相当复杂,相当碎片化。 我们暂时把人比作商品,今天我们看到,有抖音网红、快手网红、小红书网红。当然也有全网顶流的网红。 抖音、快手、小红书,我们都可以称之为一个渠道。 淘宝、京东、拼多多也是渠道。 家乐福、中石油加油站便利店等,都是渠道。 从某个角度来看,天猫商城不是特
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